對話拓成總監顧雪峰：要讓
產品設計有靈魂
[ 顧雪峰，1999年大學畢業后，到沿海從事電子產品開發設計工作，曾到日本、香港、韓國等地參加技術培訓，在工業設計領域積累了豐富的經驗。2006年回成都，出任
成都拓成工業產品設計公司設計總監]。
【談產品：設計得出不一定造得出 】
問：請問拓成設計的經營特色是什么？
顧：拓成和其他工業設計公司有所區別，提倡
設計和制造并重，我們的設計理念是以精湛的制造方式為向導，引領工業設計。因此，我們的側重點在于制造，這樣產品才更容易落地。相應的，我們有自己的工廠，包括
設計中心、
注塑中心。所以，我們的業務模式相對來說更廣一點。
有句話說：設計得出不一定造得出。因為制造比設計本身更容易暴露問題，有些小缺陷在圖紙上不明顯，但是制造成實體就顯而易見了，所以兼顧制造的設計要考慮得更細。雖然大家都知道從設計到制造的完整實施是一條很好的路，但并不是所有的公司都可以實現，這需要熟練的技術人員和配套設備的支持。
問：您曾提到拓成的目標之一是設計“有靈魂的產品”，請問您如何定義“有靈魂”？
顧：首先，
產品設計要傳達企業客戶的理念和文化，符合它的經營策略。其次，產品要對使用者負責，要考慮其使用環境、使用習慣的細節，方便他們的使用。再次，產品的靈魂也體現在其高度上，我們也希望借產品傳達本地區、甚至是中國的文化底蘊。有靈魂的產品是活的，融入了設計師的思考，可以給人帶來快感、美感。
問：拓成是否有開發自有品牌產品的打算？
顧：這是我們今明兩年的重點，技術基礎的成熟給我們帶來了開發自有品牌的信心。比如密碼扎帶項目，我們打算把它用在物流領域。電商的發達帶動了快遞業務的發展，但是貴重物品被遺失，被偷梁換柱的現象卻很嚴重。密碼扎帶就可以克服這一點，出廠的時候將物品扎起來，到用戶手中再用密碼開啟。因為它的不可恢復性，快遞過程中人們是不敢動手腳的，否則用戶就會立馬發現并拒收。這個產品已經要進入模具階段了，今年年末應該可以上市。
【談行業：互聯網+工業設計，兩行業的交融并沒有那么深】
問：如今很多工業設計師都講究情懷，比如賈偉、楊明潔等，開始更多地關注文化創意產業，將工業設計用文化情懷包裝。賈偉甚至說：“物質產品已經滿足了人們的需求，現在缺少的是像iPhone這樣的精神產品。”您如何看待這種現象？
顧：工業設計本身確實需要文化底蘊，要能夠傳承文化，但是這些產品畢竟只是定制化的，批量性不強。它們只能符合某些人的特點和需要，不會大批量生產。比如酒，普通的酒是大眾都可以消費的，但是有些限量版的酒只提供給一小部分人。工業設計有很多分區，要解決的需求也不同，因此每個公司的定位不一樣。這些產品解決的是個性化的需求，比如藝術家喝水可能不會用普通的玻璃杯，某些特殊材料才能體現他的特色，但是這些對于普通老百姓卻不適用。
拓成就為自己選定的批量生產這條路，相對來說是大眾化的模式。不能區分這兩條路誰好？因為它們針對的人群不同，解決的需求不同。任何一個社會的消費層次都有高中低之分，他們走的是高層次消費，我們則選擇中低層次，相對來說，我們的受眾面更廣一些。
問：現在互聯網發展勢頭正猛，連李克強總理也在強調“互聯網+”的概念。您如何看待工業設計在互聯網+時代的發展前景？
顧：互聯網確實可以解決我們一部分問題，行業之間都會有穿插的地方。在之前，連最微小的問題我們都需要跑現場與客戶溝通，而現在網上溝通則方便許多，同時一些小的設計可以直接傳輸，互聯網使我們更加快捷、方便。我們也直接涉足這個行業，我們會幫助一些互聯網公司開發產品，比如
智能家居類產品等。但是，我認為這兩個行業的交融并沒有那么深，因為一個優秀的工業設計作品需要考慮的方面很多，比如定位、功能、成本、制造水平等等，這些都是需要面對面溝通和實地調研的。
問：當下政府鼓勵企業轉型升級，尤其鼓勵加工制造業向創新制造業轉型，因此越來越多的企業有了專門的設計部門。這種趨勢是否會擠占工業設計企業的生存空間？
顧：這些主要是大企業，他們可以有自己的設計部門，但更多的中小型企業并不具備這種條件，他們的技術團隊是不夠全面的，需要借助外部力量，而工業設計公司正好可以助其一臂之力。
雖然我們的市場主要集中在中小型企業群體，但是我們也有機會參與大型企業集團的設計，比如我們就曾幫長虹集團開發過產品。即便是這種成熟的企業，它也有引進外部力量的需要。因為它們固定在一個行業內，思維容易僵化，其設計難有突破，而工業設計企業就不同，它對多種行業都有研究，可以靈活調用各種領域的思維方式，這種創新也是大企業所看重的。所以，這個趨勢對專門的工業設計企業并不存在過多的負影響。
【談愿景：天府·寶島工業設計大賽 使命很重要】
問：您一直非常關注天府·寶島工業設計大賽，曾憑借“智能爆破測震儀”獲得過第二屆比賽的“工業創意獎”。請問您今年的參賽計劃是什么？談談您對這項賽事的看法。
顧：今年我們要選送更多作品參賽，主要是醫療器械方面的作品，比如智能康復訓練儀。還有關注健康生活方式的作品，比如空氣凈化器。我們不僅希望這些作品本身得到認可，更希望能夠通過它們傳達我們的設計理念，引導一種健康、智能的生活方式。
這項賽事雖然歷史不長，但是使命很重要，我希望這項賽事本身，也希望通過它引起社會對工業設計公司的重視，加大扶持力度。對于川內企業而言，有一些成熟的行業，比如酒行業，它不需要過多的扶持就可以茁壯成長，但是工業設計企業卻不同，川內中小企業多，工業設計公司實力也比較弱，相對來說需要更多的扶持。
問：在您看來，國內的工業設計大獎與紅點獎、IF獎、IDEA獎相比，其差距在哪里？改進之處又在哪里？
顧：在設計理念上就有很大的差距，這些理念不僅停留在外觀，也包括更深的層次，比如人機工程、制造工藝等等。當然這源自參賽作品本身的局限，評審標準不可能脫離參賽作品本身的水平。同時設計理念也不可能脫離本區域的制造水平，否則設計的落地就會面臨很多的阻礙。
針對西南地區而言，從事工業設計的人員基數還是太小，只有基數大了，產生優秀作品的概率才會增大。而且，在教育上也存在設計和制造脫節的情況，制造應該是工業設計中重要的一環，有些學生有設計點子，但不一定能付諸實踐。比如我們招聘的應屆生，都需要花大精力培養才能使其達到工作崗位的要求。
問：您對四川、乃至西部地區的工業設計有什么期望？
顧：我希望我們四川的工業設計界，不論是企業還是設計公司，能秉承做有良心的企業這個理念。有良心的企業不僅是對客戶負責，也是對自己負責。有良心的企業才能贏得客戶、乃至社會對這個行業的尊重。
另外，我還是希望政府能多對工業設計進行宣傳、扶持。其實，在工業設計比較發達的東南沿海地區，四川籍的工業設計師很多，因為我們本地的基礎薄弱以及宣傳力度不夠，才導致這些人才的外流，所以我們應該加大人才引進的力度。只有人才多了，環境熱鬧了，工業設計的高度才會提升。
本文由大賽組委會新聞宣傳辦/“川臺設計與品牌”微信公眾號編輯 戴珂采訪并編輯整理
